Segmentace cílového publika
Zmapujeme, kdo jsou tvoji čtenáři, co hledají a kde ve funelu se nacházejí. Výstup: persony s obsahovými prioritami, ne jen demografickými daty.
Služba · Strategie
Bez strategie je každý obsah jen experiment
Editorial strategie od Svobody & Kučery definuje, co, pro koho a proč — a převede to do plánu, podle nějž se dá skutečně pracovat.
Co dostaneš na konci procesu
Editorial strategie není 80stránkový PDF dokument, který si přečteš jednou a zapomeneš na něj. Doručíme ti živý dokument: definici cílových segmentů s obsahovými potřebami, mapu témat na 6 měsíců, doporučené formáty pro každý kanál, tónovou příručku pro psaní i vizuál a metriky úspěchu pro každý obsahový cíl. Celý proces trvá 3 týdny — dva workshopy, iterace a finální prezentace stakeholderům. Výstup je okamžitě použitelný pro briefování interního týmu i externích spolupracovníků.
Co editorial strategie pokrývá
Šest oblastí, které strategie definuje, aby obsah neprodukoval jen hezká slova, ale byznys výsledky.
Mapa témat a pilířů
Definujeme 3–5 obsahových pilířů, které odráží odbornost firmy a zároveň pokrývají SEO příležitosti. Každý pilíř má svůj cíl, formát a frekvenci.
Tónová příručka
Sada pravidel a příkladů pro psaní textů v hlase značky — pro interní redaktory, freelancery i AI-asistované nástroje. Konzistentní hlas napříč všemi kanály.
KPI a metriky obsahu
Pro každý obsahový cíl definujeme konkrétní metriky: organický dosah, čas na stránce, leads z obsahu, branded search. Žádné vágní cíle — jen čísla, která lze sledovat.
Jak proces editorial strategie probíhá
Začínáme discovery fází — audit stávajícího obsahu, analýza konkurence a stakeholder interview. Na základě těchto vstupů připravíme draft strategie, který společně projdeme na workshopu. Po iteraci dokumentu ti doručíme finální verzi ve formátu vhodném pro sdílení s týmem i managementem. Součástí předání je i 90minutový onboarding call, kde vysvětlíme každému členovi týmu, jak s dokumentem pracovat v každodenní praxi.
„Měli jsme pocit, že víme, pro koho píšeme. Po workshopu se Svobodou & Kučerou jsme zjistili, že jsme oslovovali hned čtyři různé persony jedním hlasem — a nikoho pořádně. Nová strategie nám otevřela oči a za tři měsíce se mírová konverzní míra blogu zdvojnásobila.“
Ondřej Veselý, CEO, Docplanner CZ partner
Připraven nastavit obsah, který komunikuje jasně?
Rezervuj si 30minutový discovery call a zjistíme, jestli a jak ti editorial strategie pomůže.
Rezervovat discovery call